Сёстры Лопухины в Питере

Виктория и Виталина Лопухины

Чтобы разработать хороший логотип надо понимать конструкцию букв. Конструкция букв идёт из глубины веков, из письма. Графический дизайнер может не уметь рисовать, но дизайнер, который ни разу не держал в руках ширококонечное перо, не пытался разобраться в принципах построения литер — не дизайнер.

Почти всему в дизайне можно научиться самостоятельно. Только каллиграфия немыслима без наставничества. Сколько себя помню, я старался никогда не терять связь с этой областью творчества. В своё время ездил за тридевять земель в Школу лучшего в России каллиграфа Евгения Максовича Добровинского. Сам два раза организовывал его преподавание в Великом Новгороде. Знаком со многими его учениками, которым самим уже впору учить. Вместе с тем всегда с интересом наблюдал за украинской школой каллиграфии. Там тоже за последнее время выросло немало больших мастеров. И Виктория и Виталина Лопухины, по-моему, самые выдающиеся среди них.  Read More »

Posted in Мероприятия | Теги | Комментирование закрыто

Хронический хронометраж

В статье про прерывания я упомянул про хронометраж. Читатели спрашивают, как я это делаю. Рассказываю.

Техника многим известная (например, по легендарной книге Архангельского). Суть её в том, что надо с утра до вечера записывать всё, что ты делаешь — временные интервалы. В конце дня подсчитывать, удивляться, куда же реально уходит время, и что-то с этим делать. Считается, что хронометраж —  методика выявления ошибок управления временем и только. Обычно на хронометраж отводят от нескольких дней до недели.

Я тоже долгое время считал хронометраж ударной кратковременной методикой и даже многократно повторял это на вебинаре об управлении временем в УНИКе. Пока не попробовал адаптировать хронометраж для повседневного использования. Read More »

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Как сделать так, чтобы понедельник не был тяжёлым днём

Все знают, что «понедельник — день тяжёлый». Все убеждались на собственном опыте. А задумывались когда-нибудь — почему?

Роль похмелье сильно переоценена в этом вопросе. Всё-таки традиционные дни больной головы — это суббота и воскресенье.

В понедельник работы больше? Это не сложно проверить. Придите на работу вовремя и уйдите вовремя с неё. Работали обычные 8 часов, а почему-то вымотались. Почему-то работа была какая-то особенно тяжёлая.

Работа действительно какая-то другая? Снова нет. Это тоже не сложно проверить. Обычная работа, как во все остальные дни. Те же самые обязанности в рамках должностных инструкций.

Всё дело в прерываниях. В понедельник их особенно много по понятным причинам. Мой хронометраж в понедельник стабильно показывает большую частоту смены дел. Однотипная работа стремится к более коротким временным интервалам по сравнению с другими днями. Запланированная работа постоянно прерывается звонками, почтой, скайпом. Именно прерывания выматывают, делают работу дёрганой, а день тяжёлым. Понимая это, можно сделать понедельник таким же днём, как и все остальные, т.е. эффективным.

Просто исключите одно из второстепенных средств связи. Например, скайп. А использование остальных жестко отрегулируйте. Почту проверяйте с интервалом в несколько часов. Отвечайте только на самые важные звонки, а остальные пропускайте. Перезванивайте тоже в определённое время — разом всем, кто звонил.

Кто-то использует такую стратегию ежедневно. Но лично у меня потребность в жёстком ограничении частоты связи возникает редко. Я просто приучил себя отслеживать пики напряжения. Когда прерывания начинаю зашкаливать и утомлять, я просто отрубаю связь: по очереди один канал за другим, пока не прихожу в состояние комфортной рабочей собранности. А потом так же по очереди их открываю.

Мы не рабы телефонов и не швейцары почтовых ящиков. Старайтесь не забывать про это, и понедельник будет не хуже пятницы :)

Подпишитесь на рассылку

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Школа брендинга. Отзывы участников

Школа брендинга

Поступили первые отзывы о 1-й Школе брендинга для честного малого.

Руководитель студии 1website Дмитрий Балицкий:

Очень хороший материал, единственная и наиболее цельная методология которую я встречал в сети. Порекомендовал бы Школу брендинга другим? Да. Как изменилось видение брендинга? Кардинально изменилось.

Генеральный директор «Крафти-Пицца» Султан Крикушенко:

Общая тема Школы интересна и содержательна для начального и среднего уровня. Всё структурировано и описано поэтапно — без магии и прочей ерунды. Конечно курс Школы не претендует на полноту знаний и после него не станешь магистром брендинга, но одно точно можно унести: понимание для чего нужен брендинг и что это вообще за фрукт. По крайней мере, мне как собственнику стало яснее и понятнее ряд моментов.

Руководитель неймингового агентства Wordeful Наталья Кристеа:

Ребята, спасибо большое. Вы молодцы! Была в вашей шкуре, поэтому знаю, какая колоссальная работа проделана. Презентации Школы прекрасные. Моя оценка, наверное, будет немного искажена тем, что многие материалы я уже видела и работала с ними. Я имею в виду методику анкетирования и др практические инструменты от вас. Потому, наверное, эффекта «вау» на семинаре у меня не было. Но он был, когда я столкнулась с этим в работе с Сашей.

Дизайнер «Атарго» Сергей Грабинский:

Море полезной информации. Вся информация изложена четко. Мне даже сложно было задать вопрос… После ваших вебинаров, или вы на него уже ответили, или я сам). Очень понравился ваш подход к работе. Хочется реализовать его и в своей практике. Одним словом, отличный курс. Полезно тем кто работает, в качестве хорошего примера, а для заказчика — в качестве прояснения ситуации.

Дизайнер Слава Стриж:

Однозначно я рекомендую Школу брендинга друзьям. Из-за обилия конкретных инструкций, эти знания вполне можно применять на практике.

UX-специалист Digital Design Виктория:

Удивила честность. Это редкость.  Редкость также раскрытие своих профессиональных секретов; обычно люди предпочитают хранить их в тайне и унести в могилу вместе с собой. В целом я сверхдовольна! Спасибо!

Менеджер по управлению проектами бюро переводов ROID Юлия Лебедева:

Для себя я поняла, что заниматься брендингом необходимо. Понятия «бренд» и «брендинг» сформулировались более четко. Порекомендовала бы обучение в Школе брендинга тем знакомым, которые хотят начать свое дело.

Спасибо за ваши отзывы, друзья!

Posted in Мероприятия | Теги | Комментирование закрыто

Школа брендинга для честного малого. Простым языком про сложный брендинг

Школа брендинга для честного малого. Ширышев и Щавлев

Открыт набор в Школу брендинга для честного малого бизнеса. С 22 по 28 июля в Школе пройдет серия вебинаров, на которых будут подробно изложены принципы эффективного сотрудничества с брендинговым агентством и методология брендинга для малого бизнеса. Будут раскрыты следующие темы:

— практический взгляд на бренд и брендинг;

— техника интервьюирования стейкхолдеров;

— быстрое исследование целевой аудитории;

— разработка идеологии бренда;

— вербальная и визуальная системы бренда;

— гайдлайн, брендбук и другая документация бренда;

— носители бренда;

— обзор российского рынка брендинга;

— ценообразование и сроки брендинговых услуг. Read More »

Posted in Мероприятия | Теги | Комментирование закрыто

Кейт Динни «Брендинг территорий»

«Брендинг территорий. Лушие мировые практики» под редакцией Кейта Динни

Книга «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики» под редакцией Кейта Динни — это сборник статей разных авторов на тему брендинга городов. Книга условно поделена на две части: теорию и практику. В первой собраны статьи, посвящённые различным аспектам территориального брендинга: целям и целевым аудиториям, разработке и управлению брендом, некоторым бренд-стратегиям. Во второй части разобраны 18 кейсов: известные — Нью-Йорк, Гонконг, Барселона — и не очень — Аккра, Ахмадабад, Чунцин.

Read More »

Posted in Рецензии на книги | Теги | Комментирование закрыто

Идеалист открывает Школу брендинга для честного малого

Брендинговое агентство Идеалист открывает Школу брендинга для честного малого бизнеса. Для тех, кто умеет считать деньги. Для тех, у кого нет армии менеджеров и взвода помощников. Для тех, кто хочет разобраться в самом сложном бизнес-процессе своей компании. Мы готовы рассказать про брендинг всё. Но не больше, чем вам пригодится в работе.

Мы — Александр Ширышев и Глеб Щавлев, партнёры Идеалиста. Мы практики, и наша Школа насквозь практичная. Мы доступно объясним, что такое бренд и брендинг с прикладной точки зрения. Расскажем, почему брендинг нужен даже малому бизнесу, и как им нужно заниматься в условиях ограниченного бюджета. Раскроем всю внутреннюю кухню брендингового агентства: сколько стоит брендинг и как формируется цена, сколько должен длиться каждый этап, какой результат должен быть на выходе. Подскажем, как отличить ответственного исполнителя от проходимца, и на что надо обращать внимание при выборе брендингового агентства. Подробно остановимся на идеологии, методологии и документации. Вы чётко уясните, чем брендбук отличается от гайдлайна, а ценности от характеристик. Read More »

Posted in Мероприятия | Теги , | Комментирование закрыто

С чего начинается брендинг?

Открываю новую рубрику «Школа брендинга для честного малого». Формат: краткие заметки про практический брендинг. Аудитория: предприниматели.

С чего начинается брендинг? С картинки? Как бы не так.

Чаще всего заказчик брендинга начинает диалог с исполнителем со слов «Нам нужен логотип». Это хороший позывной, но не руководство к действию.

Брендинг начинается не с логотипа. Брендинг начинается с идеологии. Настоящий бренд может прожить какое-то время без красивой картинки, но не может появиться на свет без идеологии. Ребрендинг — это прежде всего корректировка идеологии и только во вторую очередь — образа.

Идеология — это ДНК компании. Уникальное сочетание потребительских ценностей, характера будущего бренда, философии и сверхцели (т.н. миссии). Только когда все составляющие идеологии выявлены и сведены в главный документ — брендбук, можно приступать к разработке образа. Видное место в образе компании, конечно, по праву занимает логотип. Но лишь как элемент визуальной системы, которая заслуживает отдельного разговора.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Вебинар «Я то, что надо: принципы идеального брендинга для честного малого». Видео

Впервые в открытом доступе. Тот самый вебинар про брендинг, который большинство слушателей оценило на 5.

Также запись вебинара можно посмотреть на сайте Adobe Connect. Там есть моё лицо, лучше виден чат и вообще всё покрупнее.

Вопросы, раскрытые в видео:
— Что такое бренд?
— Что такое брендинг?
— Каким должен быть идеальный брендинг?
— Какая выгода от идеального брендинга?
— Методология идеального брендинга
— Как стать настоящим стилягой

За 60 минут вы поймёте, что такое брендинг, какая от него выгода и как правильно им заниматься. Вы узнаете про методологию идеального брендинга для малого бизнеса, которая доступна даже фрилансерам и не требует серьёзных капиталовложений. Более того, принципы идеального брендинга универсальны для любого продукта, даже если этот продукт — человек. Вы увидите, что сами очень часто применяете принципы идеального брендинга в повседневной жизни, например, когда хотите понравиться какому-то человеку.

Да, пожалуй, этот вебинар про любовь. Потому что бренд — это то, что мы любим.

Подпишитесь на рассылку

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Как дизайнеру правильно подать себя работодателю

После изучения полусотни предложений от претендентов на должность арт-директора родился этот список советов. Не уверен, что они универсальные. Написал скорее для себя, чтобы при публикации новых вакансий ссылаться на этот документ.

  1. Главное — портфолио. Всё остальное ничтожно мало по сравнению с ним.
  2. Прочитайте внимательно вакансию. Особенно — про требования. Портфолио и сопроводительное письмо должны быть сфокусированы на вашем соответствии этим требованиям.
  3. Резюме слать необязательно. 90% информации о дизайнере даёт портфолио. 5% сопроводительное письмо, написанное человеческим языком. Остальные 5% можно выяснить в личной беседе.
  4. Чем короче сопроводительное письмо, тем лучше. Достаточно рассказать, чем именно вас заинтересовала вакансия, и почему вы считаете, что подходите под неё.
  5. Совсем ничего не писать тоже плохо. Одинокая ссылка на портфолио смотрится горделиво. Сразу кажется, человек очень высокого мнения о себе. Read More »
Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто
  • Подпишитесь на рассылку,

    чтобы не пропустить мои новые статьи и обучающие мероприятия о брендинге, рецензии на интересные книги, вакансии для дизайнеров. Простая отписка.
    Подпишитесь только на те рубрики, которые вам интересны
  • Рубрики

  • Архивы