Архивы тэгов: Школа брендинга

С чего начинается брендинг?

Открываю новую рубрику «Школа брендинга для честного малого». Формат: краткие заметки про практический брендинг. Аудитория: предприниматели. С чего начинается брендинг? С картинки? Как бы не так. Чаще всего заказчик брендинга начинает диалог с исполнителем со слов «Нам нужен логотип». Это хороший позывной, но не руководство к действию. Брендинг начинается не с логотипа. Брендинг начинается с идеологии. […]

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Вебинар «Я то, что надо: принципы идеального брендинга для честного малого». Видео

Впервые в открытом доступе. Тот самый вебинар про брендинг, который большинство слушателей оценило на 5. Также запись вебинара можно посмотреть на сайте Adobe Connect. Там есть моё лицо, лучше виден чат и вообще всё покрупнее. Вопросы, раскрытые в видео: — Что такое бренд? — Что такое брендинг? — Каким должен быть идеальный брендинг? — Какая […]

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Исследование: Можно ли найти цены на сайте брендинговой компании?

Поставим себя на место клиента, которому нужен брендинг. Он примерно знает, какие услуги ему нужны. У него есть бюджет, и ему под этот бюджет нужно найти исполнителя. Поиском исполнителя он занимается самостоятельно, методично просматривая сайты брендинговых компаний. Допустим, он просмотрел все компании из АБКР и ещё пробежался по какому-нибудь первому попавшемуся ТОПу — всего более 50 сайтов. Клиент […]

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Какая выгода от брендинга?

Статья Александра Ширышева. Какая выгода от брендинга.

Брендинг одним махом решает проблему максимального приближения продукта и его образа к потребностям аудитории. Брендинг определяет, каким должен быть идеальный продукт и как он должен выглядеть. Но самое главное, эти рекомендации основываются не на догадках, а на мнении клиентов — тех самых людей, от которых зависит прибыль компании.

Без брендинга вы делите клиентов с конкурентами. С брендингом вы всех клиентов забираете себе.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Выравнивание видения

Прежде чем приступать к последующим ключевым этапам брендинга, необходимо свести видение к общему знаменателю. Либо руководство должно принять мнение аудитории, либо проигнорировать его. Для второго случая должны быть какие-то веские основания.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

О чём надо спрашивать заказчика брендинговых услуг

Когда вы начинаете работу над идеологией и образом продукта, то, прежде всего, необходимо опросить руководителей компании, которая предлагает продукт. Начинать надо именно с этого опроса, потому что очень часто предприниматель не может сформулировать точно, что конкретно он предлагает, и как это называется.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Результаты исследования видения брендинга. Часть 2. Сдерживающие факторы

Неразвитый рынок, непонимание ценностей брендинга, высокая стоимость, непонятное ценообразование, недоверие к агентству, отсутствие внятных критериев эффективности — вот основные факторы, которые удерживают малый бизнес от покупки этой услуги.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Результаты исследования видения брендинга. Часть 1. Ценности брендинга

Состав респондентов: 14 респондентов владельцы и совладельцы малого бизнеса в настоящий момент или есть опыт организации бизнеса в прошлом, 1 респондент дизайнер.
Количество забракованных анкет: 0. Сохранена орфография авторов ответов.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Шесть главных вопросов брендинга

Вместо слова «брендинг» в эти вопросы можно подставить практически любой товар или услугу. Зачастую вопросы при этом надо слегка дорабатывать, но смысл и цель у них остаются те же: в ходе этого опроса мы должны получить видение идеального продукта, выявить целевые группы, ценности и сдерживающие факторы.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Видение аудитории — строительный материал идеологии бренда

Основа любого бренда — идеология. Для того, чтобы правильно разработать идеологию, нужны провести исследование. Исследование даже небольшой группы целевых пользователей продукта помогает выявить истинные ценности и идеальный образ продукта. Видение аудитории объединяется с видением производителей продукта. Таким образом, фундамент идеологии разрабатывается из качественного строительного материала.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто
  • Подпишитесь на рассылку,

    чтобы не пропустить мои новые статьи и обучающие мероприятия о брендинге, рецензии на интересные книги, вакансии для дизайнеров. Простая отписка.
    Подпишитесь только на те рубрики, которые вам интересны
  • Рубрики

  • Архивы