Архивы тэгов: Паспорт стандартов фирменного стиля

Паспорт стандартов фирменного стиля. Размещение фирменной символики на сложном фоне

Статья Александра Ширышева «Паспорт стандартов фирменного стиля. Размещение фирменной символики на сложном фоне»

К сложным фонам относятся фотографии и иллюстрации. Возьмём априори, что фирменный блок на них размещаться может. Допустим, решил так дизайнер сделать, и не нам его судить. Чем может помочь паспорт стандартов в этом тяжёлом случае? Есть два варианта.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Паспорт стандартов фирменного стиля. Варианты цветового решения фирменной символики

Статья Александра Ширышева «Паспорт стандартов фирменного стиля. Варианты цветового решения фирменной символики»

В любом случае разработчику паспорта стандартов на определённом этапе приходится подумать о том, может ли фирменная символика использоваться в цветовой схеме, отличной от базовой цветной. Существуют два основных варианта цветового решения: цветной и чёрно-белый. Каждый из них, в свою очередь, делится на нормальную форму и инверсную.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Паспорт стандартов фирменного стиля. Минимальный размер и коэффициент различимости фирменной символики

В паспорте стандартов вместо минимального размера, который является пустой фикцией, нужно указывать Коэффициент различимости. Минимальный технологический размер знака целиком и полностью определяется Коэффициентом различимости (КР). Минимальный технологический размер знака задается его воспроизведением с погрешностями, не искажающими заметно его вид: раздельные штрихи не должны сливаться, читабельность и различимость не должны ухудшаться.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Паспорт стандартов фирменного стиля. Охранное поле

Статья Александра Ширышева «Паспорт стандартов фирменного стиля. Охранное поле»

Ни один нормальный дизайнер не разместит текст или изображение вплотную к фирменному блоку. У нормального дизайнера хватит вкуса, чтобы «снабдить воздухом» все значимые элементы композиции и фирменный блок в том числе. Но в мире полно ненормальных дизайнеров, поэтому есть вот такая защита от дурака.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Пользователь паспорта стандартов фирменного стиля

Пользователем документа при этом являются сотрудники компании и подрядчики, которые реализуют коммуникативную стратегию бренда. Это они используют стандарты и правила, описанные в документе, когда отвечают на вопросы «что?» и «как?», т.е. что размещать на носителях, в каком месте, в каких пропорциях, какого цвета и так далее.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Паспорт стандартов фирменного стиля. Фирменный блок

Статья Александра Ширышева «Паспорт стандартов фирменного стиля. Фирменный блок»

Очень редко в ситуации, когда у бренда есть и символ, и логотип, они используются порознь. Почти всегда символ и логотип слиты в единую композицию, которая называется фирменным блоком. Также в фирменный блок может входить статусная строка (статус) — слоган или род деятельности компании.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Паспорт стандартов фирменного стиля. Логотип и символ

Статья Александра Ширышева «Паспорт стандартов фирменного стиля. Логотип и символ»

Логотип — это какая-то неделимая комбинация букв. Очевидно, что неправильно называть логотипом торговую марку вообще, тем более, если она представляет собой какое-то изображение не связанное с буквами. Однако встретить безграмотное употребление этого термина можно сплошь и рядом. Графическую часть торговой марки можно называть знаком или символом.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Паспорт стандартов фирменного стиля. Дополнительные и системные шрифты

Статья Александра Ширышева «Паспорт стандартов фирменного стиля. Дополнительные и системные шрифты»

Дополнительного фирменного шрифта может и не быть. И даже лучше, если его не будет. Но иногда в нём возникает потребность. Хорошо, когда это потребность объективная, а не вызвана прихотью дизайнера и его некомпетентностью. Есть две главные причины введения в шрифтовую палитру дополнительного шрифта: эстетическая и технологическая.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Паспорт стандартов фирменного стиля. Основные шрифты

Статья Александра Ширышева «Паспорт стандартов фирменного стиля. Основные шрифты»

Есть серьёзные основания, чтобы и этот раздел размещать раньше фирменной символики. И вновь мы декларируем системные принципы: логотип — это константа, одна из многих, ничуть не важнее цвета или шрифта. Что хуже: отобрать у МТС яйцо или красный цвет? И то, и другое — смертельно для бренда. И то, и другое — балки несущей конструкции.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Паспорт стандартов фирменного стиля. Начало: цветовая палитра

Статья Александра Ширышева «Фирменная цветовая палитра» серия «Паспорт стандартов фирменного стиля»

Обычно паспорт стандартов начинается с описания логотипа. Это легко объяснимо. Десятки лет логотип был золотым тельцом систем идентификации. На него молились толпы сопричастных. С него начиналась разработка, без него не мог обойтись ни один фирменный стиль. Деловая документация с логотипом в левом верхнем углу с лёгкой руки дилетантов стала синонимом фирменного стиля. Даже сейчас полно сумасшедших, которые называют разработку логотипа брендингом. Логично, что […]

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто
  • Подпишитесь на рассылку,

    чтобы не пропустить мои новые статьи и обучающие мероприятия о брендинге, рецензии на интересные книги, вакансии для дизайнеров. Простая отписка.
    Подпишитесь только на те рубрики, которые вам интересны
  • Рубрики

  • Архивы