Архивы тэгов: Маркетинг и продажи

Нил Рекхэм «СПИН-продажи»

Нил Рекхэм СПИН-продажи

Книга со странным и, на мой взгляд, неудачным названием. Даже тот факт, что это бестселлер МИФ, который выдержал 7 переизданий, не побуждал её приобрести. И только кросс-ссылка из другой хорошей книги о продажах заставили обратить внимание. Оказалось, что написана она аж в 1988, а исследования, которые легли в основу методики, проводились и того раньше. Методика […]

Posted in Рецензии на книги | Теги | Комментирование закрыто

Мэттью Диксон и Брент Адамсон «Чемпионы продаж»

Диксон и Адамсон «Чемпионы продаж»

Книга Диксона и Адамсона «Чемпионы продаж» про b2b-продажи сложных дорогих продуктов. Подозрительно бахвальское название навевало тоску, но тема и описание, в котором упоминалось какое-то большое исследование, зацепили, поэтому решил ознакомиться. Исследование действительно в наличие, действительно большое. Результаты его следующие: есть пять типов продавцов, среди которых один — то, что нужно для b2b-продаж. Тип этого замечательно […]

Posted in Рецензии на книги | Теги | Комментирование закрыто

Дмитрий Кот «E-mail маркетинг»

Дмитрий Кот «E-mail маркетинг»

Из названия книги уже понятно, о чём она. Поэтому перейдем сразу к плюсам и минусам.

Posted in Рецензии на книги | Теги | Комментирование закрыто

Энди Серновиц «Сарафанный маркетинг»

Энди Серновиц. Сарафанный маркетинг

Эта книга для маленьких и смелых. Для бизнеса, который выпускает честный продукт, про который не стыдно говорить. Эти люди морально готовы быть открытыми. Они не боятся «пойти в народ». Такой бизнес уже давно пользуется технологией сарафанного маркетинга в том или ином виде, но допускает ошибки в некоторых деталях. Эта книга поможет отточить технику до совершенства.

Posted in Рецензии на книги | Теги | Комментирование закрыто

Эрин Киссейн «Основы контентной стратегии»

Эрин Киссейн. Основы контентной стратегии

Автор подняла тему, которую до неё никто не поднимал в принципе. Мы читаем блестящие книги Rework и «Контент-маркетинг», где нас призывают продвигаться только с помощью интересного и полезного контента и больше никак. Но никто, даже красавчик Стелзнер, не рассказывает нам всю правду: насколько это сложно, какого уровня должен быть подход, чтобы играть на этом поле, как организовать контент-маркетинг, чтобы он стал полноценным эффективным бизнес-процессом. Это делает Эрин Киссейн в книге «Основы контентной стратегии», за что ей огромное спасибо. А подробности? Подробности — в интернете. В основном в англоязычном.

Posted in Рецензии на книги | Also tagged | Комментирование закрыто

Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг»

Майкл Стелзнер. Контент-маркетинг

Майкл Стелзнер написал добротное руководство по реально работающей маркетинговой стратегии, которая будет особенно полезно малому бизнесу. Книга не блестящая, не гениальная, нет. Напротив, со всеми болезнями американской литературы: с постоянными повторениями, дурацкими аллегориями и нудными банальностями. Но все эти вредные пищевые добавки легко перевариваются. Слишком хороший посыл книги: сначала отдавайте, а потом просите. Слишком четкая структура: как создать полезный контент, как заинтересовать экспертов писать для тебя, как не испортить всё дело навязчивой рекламой. Наконец, слишком убедительные примеры из личного опыта автора.

Posted in Рецензии на книги | Also tagged | Комментирование закрыто

Фёдор Вирин «Интернет-маркетинг»

Фёдор Вирин. Интернет-маркетинг

Писать учебники – занятие неблагодарное. Во-первых, формат «галопом по Европам» — серьёзное испытание даже для опытного писателя. Книга не резиновая, а рассказать надо про многое, да так, чтобы было понятно и интересно. Во-вторых, учебник всегда претендует на истину в последней инстанции. Петрушка в том, что в учебнике нет материала, который можно воспринимать нейтрально: ты либо […]

Posted in Рецензии на книги | Теги | Комментирование закрыто

Игорь Манн «Без бюджета»

Игорь Манн. Без бюджета

Предубеждение было огромное. Начинал читать и мечтал, как напишу разгромную заметку. Потому что книга была вызывающая по сути своей. Во-первых, цена, которая вкупе с названием была похожа на издевательство или злую шутку. Во-вторых, бравирование этой ценой: «самая дорогая книга чего-то там…». В-третьих, формат.

Posted in Рецензии на книги | Теги | Комментирование закрыто

Игорь Манн «Маркетинг на 100%»

Игорь Манн. Маркетинг на 100%

«Маркетинг на 100%» — книга не совсем о маркетинге. Но тем лучше для тех, кто хочет не сильно загружаясь ознакомиться с внутренней кухней одной из самых востребованных сейчас профессий. Маркетинг к тому же является смежной областью для многих и многих специальностей. В частности и для дизайна.

Posted in Рецензии на книги | Теги | Комментирование закрыто

Кен Бартеншоу «Фундаментальные основы креативной рекламы»

Кен Бартеншоу «Фундаментальные основы креативной рекламы»

Данную книгу правильнее было бы назвать «Элементарные основы креативной рекламы», потому как те вещи, про которые в ней говорится, скорее всего, в той или иной степени известны людям, работающим в рекламном бизнесе. От книги остаются очень смешанные чувства. Если осилить большую и скучную тему в начале, посвящённую классификации рекламоносителей, то где-то ко второй трети книги можно обнаружить ключевые публикации, раскрывающие внутреннюю кухню рекламного агентства. Опять же, нельзя […]

Posted in Рецензии на книги | Теги | Комментирование закрыто
  • Подпишитесь на рассылку,

    чтобы не пропустить мои новые статьи и обучающие мероприятия о брендинге, рецензии на интересные книги, вакансии для дизайнеров. Простая отписка.
    Подпишитесь только на те рубрики, которые вам интересны
  • Рубрики

  • Архивы