Книга «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики» под редакцией Кейта Динни — это сборник статей разных авторов на тему брендинга городов. Книга условно поделена на две части: теорию и практику. В первой собраны статьи, посвящённые различным аспектам территориального брендинга: целям и целевым аудиториям, разработке и управлению брендом, некоторым бренд-стратегиям. Во второй части разобраны 18 кейсов: известные […]
Автор подняла тему, которую до неё никто не поднимал в принципе. Мы читаем блестящие книги Rework и «Контент-маркетинг», где нас призывают продвигаться только с помощью интересного и полезного контента и больше никак. Но никто, даже красавчик Стелзнер, не рассказывает нам всю правду: насколько это сложно, какого уровня должен быть подход, чтобы играть на этом поле, как организовать контент-маркетинг, чтобы он стал полноценным эффективным бизнес-процессом. Это делает Эрин Киссейн в книге «Основы контентной стратегии», за что ей огромное спасибо. А подробности? Подробности — в интернете. В основном в англоязычном.
Если хотя бы половина из того, чего вскользь касается Зиновьев, правда, то ему надо давать Нобелевку. Фактически автор создал новую логическую теорию «радикально отличающуюся от всех тех, которые известны в мировой логике» — интеллектологию. Теория ему понадобилась для своих социологических изысканий, которые в свою очередь становились научной базой для той самой упомянутой «идеологии партии будущего».
Провокационное название совершенно не раскрывает отношение автора к рассматриваемому предмету. А позиция автора, согласитесь, в такой щекотливой теме ой как важна. Кто он, Олег Рашидов? Квасной патриот, алчный писака под заказ или истеричный либераст? Я ждал всего, что угодно, но только не того, чем по факту является книга.
Репринты от «РИП-холдинг» шагнули на качественно новый уровень: книги начали переводить. Шаг логичный и давно ожидаемый. Напомню, что раньше книги этого издательства снабжались только русским названием, максимум — введением. Я не сравнивал цены оригиналов и репринтов, но полагаю, что непереводные репринты должны стоить дешевле, иначе выгоды для читателя не видится никакой. Помимо рассматриваемой книги у «РИП-холдинга» на настоящий момент уже десяток переводных книг, среди которых несколько […]
Была одна волшебная книга, прочтя которую можно было уже никого не стесняться и ни в чем не сомневаться. <…> А написали ее два продвинутых американских колдуна. — Виктор Пелевин, Generation «П» Траут и Райс действительно похожи на колдунов. Они написали десятки книг и съели собаку на всяких маркентигах-шмаркенгах и стратегиях. Не смотря на то, что этой книге уже лет 20, похоже, что для нашей по-прежнему неспешно развивающейся экономики она […]
Не может не радовать тот факт, что наконец-то появился специализированный журнал освещающий вопросы брендинга и айдентики. Еще когда я держал в руках первый номер журнала, источающий аромат типографии, было понятно, что это — серьезно. Серьезная тема, серьезный журнал — все правильно. Оставалось ждать, когда журнал избавится от детских болезней, которые сопровождают любое новое издание. Буквально за один-два номера авторы журнала переболели саморекламой. В первом номере […]
Свободные джинсы — не прихоть, а радикальная смена парадигмы — Шон Ли, бренд-менеджер Levi`s Кока-кола — питательный продукт, потому что она снабжает организм водой, а вода, насколько мне известно, необходима для сбалансированного питания — Девид Грин, старший вице-президент по маркетингу компании Coca-Cola Макдональдовский мусор, которым набиты свалки, на самом деле полезен, а иначе в стране оставалось бы множество гигантских незаполненных мусорных ям — Эд Оукли, один из руководителей […]