Архив категории Статьи

I’m Siberian: «Мы просто развили легенду в идеальный мир»

Power, территориальный брендинг I'm siberian

Мой старый знакомый Вова Черепанов с группой товарищей запустил и развивает собственными силами необычный проект I’m Siberian. По формальным признакам это модный ныне территориальный брендинг. Однако, он сильно отличается от всего того, чем пестрят сейчас портфолио дизайнеров и ленты СМИ. У этого проекта нет заказчика. Это «инициатива снизу». Но это уже и не голая идея в портфолио. Проект живёт не только в электронный макетах, но и на физических носителях.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Совет для перфекционистов и тех, кто не любит срывать сроки

Если вы запланировали запуск какого-то продукта на конкретную дату и понимаете, что не успеваете его сделать, то задайте себе простой вопрос: «Я смогу его продать в этом виде тем людям, которым я планировал его продать?».

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Выравнивание видения

Прежде чем приступать к последующим ключевым этапам брендинга, необходимо свести видение к общему знаменателю. Либо руководство должно принять мнение аудитории, либо проигнорировать его. Для второго случая должны быть какие-то веские основания.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

О чём надо спрашивать заказчика брендинговых услуг

Когда вы начинаете работу над идеологией и образом продукта, то, прежде всего, необходимо опросить руководителей компании, которая предлагает продукт. Начинать надо именно с этого опроса, потому что очень часто предприниматель не может сформулировать точно, что конкретно он предлагает, и как это называется.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Результаты исследования видения брендинга. Часть 2. Сдерживающие факторы

Неразвитый рынок, непонимание ценностей брендинга, высокая стоимость, непонятное ценообразование, недоверие к агентству, отсутствие внятных критериев эффективности — вот основные факторы, которые удерживают малый бизнес от покупки этой услуги.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Результаты исследования видения брендинга. Часть 1. Ценности брендинга

Состав респондентов: 14 респондентов владельцы и совладельцы малого бизнеса в настоящий момент или есть опыт организации бизнеса в прошлом, 1 респондент дизайнер.
Количество забракованных анкет: 0. Сохранена орфография авторов ответов.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Шесть главных вопросов брендинга

Вместо слова «брендинг» в эти вопросы можно подставить практически любой товар или услугу. Зачастую вопросы при этом надо слегка дорабатывать, но смысл и цель у них остаются те же: в ходе этого опроса мы должны получить видение идеального продукта, выявить целевые группы, ценности и сдерживающие факторы.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Видение аудитории — строительный материал идеологии бренда

Основа любого бренда — идеология. Для того, чтобы правильно разработать идеологию, нужны провести исследование. Исследование даже небольшой группы целевых пользователей продукта помогает выявить истинные ценности и идеальный образ продукта. Видение аудитории объединяется с видением производителей продукта. Таким образом, фундамент идеологии разрабатывается из качественного строительного материала.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Двуногая табуретка имени Генри Форда

Домыслы. Самая большая проблема брендинга. А вместе с ним и дизайна. Львиная часть творческой работы выполняется на основе домыслов. И это основная причина, почему бизнес упорно не хочется воспринимать всерьёз дизайнеров, бренд-менеджеров, пиарщиков, креативщиков и прочую творческую братию.

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто

Просто начните писать!

Многие мои друзья и коллеги хотели бы начать писать. Или не очень хотят, но осознают необходимость. Если дело твоей жизни связано с интернетом, то не писать нельзя. А сейчас почти всё связано с интернетом. Маленькая региональная пиццерия и та должна иметь страничку ВКонтакте или небольшой сайт для приёма заказов. А если есть сайт, значит там […]

Posted in Статьи | Теги | Комментирование закрыто
  • Подпишитесь на рассылку,

    чтобы не пропустить мои новые статьи и обучающие мероприятия о брендинге, рецензии на интересные книги, вакансии для дизайнеров. Простая отписка.
    Подпишитесь только на те рубрики, которые вам интересны
  • Рубрики

  • Архивы